สมัครรอยัลคาสิโน ในคอลัมน์รายเดือนแรกของเขาสำหรับธุรกิจ IGaming เบ็น โรบินสันจาก RB Capital เจาะลึกข้อมูลเพื่อระบุว่าการเปลี่ยนไปใช้ตลาดที่มีการควบคุมนั้นขับเคลื่อนกลยุทธ์ M&A ของภาคธุรกิจอย่างไร

เป็นคำถามเก่าแก่ที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญอยู่เสมอ สีขาวหรือสีเทา อันไหนให้ผลตอบแทน (ปรับความเสี่ยง) ได้ดีที่สุด?

สมัครรอยัลคาสิโน หลายประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งทั่วยุโรปกำลังปิดพรมแดนกับผู้ให้บริการนอกชายฝั่งและแนะนำกรอบใบอนุญาตและภาษี ด้วยเหตุนี้ อุตสาหกรรมจึงค่อย ๆ เกลี้ยกล่อมให้ละทิ้งกิจกรรมทางการตลาดที่ ‘มืดกว่า’ ของตน เพื่อสนับสนุนการขยายพอร์ตการลงทุนในตลาดสีขาว ซึ่งขับเคลื่อนรายได้ที่มีการควบคุมที่มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและเป็นมิตรกับนักลงทุน

เนื่องจากตลาดจำนวนมากขึ้นเลือกที่จะทำตามอิตาลี สเปน และเดนมาร์ก การยึดครองที่ดินที่ได้รับการควบคุมนี้จึงมาในราคาที่ต้องเอื้อมถึง กฎระเบียบเป็นกิจกรรมที่มีราคาแพง ตั้งแต่เงินทุนและทรัพยากรเพิ่มเติมที่จำเป็น และเติมเงินเป็นประจำทุกปี เพื่อชำระค่าใบอนุญาตใหม่ ข้อตกลงหุ้นส่วนและซัพพลายเออร์ในท้องถิ่น บิลภาษีและพนักงาน ไปจนถึงค่าธรรมเนียมทางกฎหมายและค่าที่ปรึกษาที่ไม่สิ้นสุด ทำให้กระบวนการราบรื่น

แต่สิ่งนี้ทำให้บริษัทต่างๆ เลิกลงทุนในธุรกิจที่ได้รับการควบคุมและผลักดันพวกเขาไปสู่โอกาสที่เสี่ยงกว่าหรือไม่?

อย่างที่เราทราบกันดีว่าความต้องการความเสี่ยงของอุตสาหกรรมไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นสำหรับผู้เล่นเท่านั้น ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จหลายคนและผู้ก่อตั้งของพวกเขาได้รับรางวัลมากมายจากการดำเนินตามกฎระเบียบที่ดีตลอดหลายปีที่ผ่านมา

แต่แม้กระทั่งเลขชี้กำลังที่โดดเด่นกว่าในพื้นที่ เช่น GVC ธุรกิจจดทะเบียนที่สร้างธุรกิจในตลาดสีเทามาหลายปี และ PokerStars ซึ่งไม่ได้รับบาดเจ็บจากคำฟ้องของกระทรวงยุติธรรมในวัน Black Friday ในปี 2011 กลับตกเป็นเป้าล่อ ของกำไรจากการกำกับดูแลในช่วงเวลาที่ผ่านมา

ตัวเลขบอกตัวเอง
ตามรายงานของ M&A Monitor ของ RB Capital ในช่วงสามปีครึ่งที่ผ่านมา มีการใช้เงินจำนวน 10 พันล้านปอนด์ไปกับการซื้อกิจการในตลาดที่มีการควบคุม (จัดอยู่ในประเภทที่ดำเนินการอย่างน้อย 50% ของธุรกิจของพวกเขาในดินแดนที่มีการควบคุม) โดยมีสองอันดับที่ใหญ่ที่สุด ธุรกรรม (GVC– Ladbrokes-Coral และ PokerStars–Sky Bet) ทั้งประกาศและเสร็จสิ้นในปี 2018 (ดูด้านล่าง)

ข้อตกลงทั้งสองนี้อาจบิดเบือนแนวโน้มไปบ้าง แต่ถึงแม้จะไม่รวมธุรกรรมทั้งสองนี้ แต่ก็ยังใช้เงินจำนวน 1.3 พันล้านปอนด์ในการซื้อธุรกิจที่เน้นไปที่ตลาดที่มีการควบคุมเป็นหลักในเวลาเพียง 40 เดือน

ในทางกลับกัน บริษัท M&A ที่ไม่ได้รับการควบคุม (จัดอยู่ในประเภทที่เน้นบริษัทที่มีธุรกิจน้อยกว่า 50% ที่ถูกควบคุม ณ จุดการบริโภค) ยังคงดำเนินต่อไปอย่างมั่นคง แต่ด้วยขั้นตอนของข้อตกลงและมูลค่าข้อตกลงที่ลดลงในช่วงการประเมิน ด้วยมูลค่ากว่า 700 ล้านปอนด์ในการทำธุรกรรม ‘สีเทา’ ที่เกิดขึ้นระหว่างปี 2015 ถึงวันนี้

ความผิดปกติที่นี่คือภาคธุรกิจในเครือ – โดยมีแนวโน้มสำคัญสองประการที่เกิดขึ้น

ประการแรก ด้วยการเข้าซื้อกิจการอย่างรวดเร็ว บริษัทในเครือ เช่น Better Collective และ Catena Media ได้พัฒนาเป็นสุดยอดบริษัทในเครือระดับโลกโดยการซื้อแบรนด์ชั้นนำหลายร้อยแบรนด์และพลังในการดึงผู้เล่นจำนวนมาก – อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ปฏิบัติงานที่เข้าสู่การควบคุมหรือควบคุมใหม่ ตลาด.

ประการที่สอง การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบทั้งด้านบวก (การพนันกีฬาในสหรัฐอเมริกา) และเชิงลบ (แรงกดดันด้านต้นทุนเพิ่มเติมในตลาดที่มีการควบคุม) การเปลี่ยนแปลงในนโยบายเครื่องมือค้นหาของ Google และความท้าทายในการเผชิญหน้ากับผู้เล่นที่มีขนาดมากขึ้นในพื้นที่ได้บังคับให้บริษัทในเครือจำนวนมากต้องขาย กระบวนการตั้งค่าเพื่อดำเนินการต่อ

ข้อมูลของ RB Capital แสดงให้เห็นว่าธุรกรรมทางธุรกิจที่มีการควบคุม 85 รายการเกิดขึ้นระหว่างปี 2015 ถึงมิถุนายน 2018 เมื่อเทียบกับการเข้าซื้อกิจการที่ ‘ไม่ได้รับการควบคุม’ 35 รายการในช่วงเวลาเดียวกันกับ – ข้อตกลงหลายพันล้านข้อ – จำนวนข้อตกลงที่มีการควบคุมเพิ่มขึ้นทุกปี

แม้ว่าดีลโฟลว์ที่ไม่ได้รับการควบคุมจะล้าหลังในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่กลุ่มนี้กลับได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับภาคธุรกิจในเครือ

2018: จุดเปลี่ยนใน
ปีนี้เป็นปีที่ใหญ่ที่สุดสำหรับข้อตกลงด้านตลาดที่มีการควบคุมในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรม โดยทำได้มากกว่าในช่วงครึ่งแรกของปีนี้มากกว่าทั้งปี 2017

การเปิดตลาดใหม่ได้บังคับอย่างชัดเจนให้ผู้ประกอบการและซัพพลายเออร์ต้องเปลี่ยนช่องทางเดินรถและเติบโตด้วยการเข้าซื้อกิจการซึ่งต่างจากแบบออร์แกนิก

มองภายใต้ประทุนของข้อตกลงในช่วง 12 ถึง 18 เดือนที่ผ่านมาและรูปแบบที่น่าสนใจบางอย่างก็เริ่มปรากฏขึ้น

แม้ว่าอาจมีข้อตกลงในตลาดที่มีการควบคุมมากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ก็มีโครงสร้างและซับซ้อนมากขึ้น โดยผู้ขายไม่ได้ทำเงินสดล่วงหน้ามากเท่าที่จะทำได้เมื่อสองสามปีก่อน

ในทางกลับกัน สัดส่วนรายได้และระยะเวลาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

เนื่องจากปัจจัยหลายประการ ผู้ซื้อและนักลงทุนที่เก่งกาจกว่านั้นส่วนใหญ่ได้ศึกษาจุดสูงและจุดต่ำสุดของตลาดมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว และตอนนี้ก็สามารถปรับข้อเสนอของตนตามผลิตภัณฑ์และพื้นที่ได้แล้ว

นอกจากนี้ยังมีสภาพคล่องที่ไหลผ่านระบบน้อยลง โดยผู้ซื้อรายใหญ่สามารถใช้เงินทุนที่เพิ่มขึ้นและหุ้นหรือข้อตกลงแลกเปลี่ยนหุ้นเพื่อซื้อสินทรัพย์ที่มีค่าของพวกเขา

เราคาดว่ากิจกรรมการทำธุรกรรมระหว่างผู้ประกอบการจะยังคงเข้มข้นขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 โดยมีแนวทางการเข้าซื้อกิจการที่ได้รับการควบคุมตามระดับที่ใกล้เคียงกัน หากไม่สูงกว่าในช่วง 18 ถึง 24 เดือนข้างหน้า ในขณะที่เงินทุนที่มีอยู่ยังคงมีสภาพคล่องหรืออยู่ภายใต้การลงทุน

ตลาดจะพิจารณาราคาหุ้นของผู้ซื้อของบริษัทมหาชนเพื่อวัดว่าตลาด M&A นั้นแข็งแกร่งเพียงใด ในขณะที่ผู้ซื้อส่วนตัวจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ไม่มีการควบคุมและ (ปลอดภัยกว่า) สินทรัพย์ของสหรัฐฯ

การควบรวมหรือรับช่วงต่อธุรกิจกับกลุ่มคนในท้องถิ่น ผู้มีพรสวรรค์ และรายได้ที่มีการควบคุมในปัจจุบันและที่คาดการณ์ไว้ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วนั้นเป็นข้อเสนอที่ดึงดูดใจเกินกว่าที่หลายคนจะต้านทานได้

แต่ก็ยังมีอีกปัจจัยหนึ่งที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดขาว นั่นคือ ความอิ่มตัวและการชะลอตัวของตลาดขนาดใหญ่ที่มีการควบคุมเป็นอย่างดี

ตัวอย่างเช่น ตลาดเกมออนไลน์ในสหราชอาณาจักรมีมูลค่าประมาณ 5 พันล้านปอนด์ในช่วง 12 เดือนถึงเดือนพฤศจิกายน 2017 แต่การเติบโตลดลง

ตามตัวเลขของ British Gambling Commission การเติบโตของรายได้ต่อปีลดลงเหลือประมาณ 9% เมื่อเทียบกับ 20% ระหว่างปี 2014 ถึง 2016

สิ่งนี้จะเพิ่มอัตราการควบรวมกิจการเท่านั้น เนื่องจากแบรนด์และซัพพลายเออร์หลายรายจะไม่สามารถติดตามได้

ในทางกลับกัน ผู้เล่นที่มีความคล่องตัวและคล่องแคล่วมากขึ้นจะได้รับแรงจูงใจให้ปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างมากและผลักดันให้มีผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นและวงจรการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เร็วขึ้น

ในตลาดโลกที่มีการแข่งขันสูงและมีการควบคุมมากขึ้น ความกระหายในการเติบโตไม่เคยสูงขึ้น การต่อสู้เพื่อทรัพย์สินที่มีค่าจะทวีความรุนแรงขึ้นในปีต่อๆ ไปเท่านั้น คงจะน่าติดตามน่าดู

เบ็น โรบินสันเป็นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านบูติก RB Capital ซึ่งมุ่งเน้นที่ภาคส่วนเกมออนไลน์ ฟินเทค และสื่อ ทำงานกับสตาร์ทอัพและขยายขนาดที่ต้องการระดมทุน แต่ยังจัดตั้งธุรกิจที่ต้องการนำธุรกิจของตนไปสู่ระดับต่อไปหรือเริ่มต้นกิจกรรมสภาพคล่อง

การระงับใบอนุญาตบริการ B2C ของผู้ดำเนินการโดยสมัครใจสำหรับการเดิมพันอัตราต่อรองคงที่หมดอายุในวันที่ 6 กันยายน และผู้ได้รับใบอนุญาตไม่ได้วางแผนไว้ว่าจะเปิดใช้งานการอนุญาตอีกครั้งเมื่อใดและอย่างไร

ผู้ประกอบการไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการเล่นเกมใด ๆ ลงทะเบียนผู้เล่นใหม่หรือยอมรับเงินฝากของลูกค้าใหม่ แต่จำเป็นต้องรักษาและให้การเข้าถึงผู้เล่นที่ลงทะเบียนทั้งหมดไปยังบัญชีของพวกเขาและคืนเงินทั้งหมดที่เป็นเครดิตของผู้เล่นในบรรทัด ด้วยกฎหมายที่บังคับใช้

ข่าวต่อไปนี้ชุดของการยกเลิกใบอนุญาตที่คล้ายกันซึ่งรวมถึงการระงับการที่ ใบอนุญาตการเล่นเกมที่น่าพิศวงของ ในปี 2020 เดือนกันยายน ใบอนุญาต BetElephant ในเดือนเมษายน , รับใบอนุญาตนายมีนาคมและที่มอลตาตามร้านค้าปลีกนาฬิกา นาฬิกาโลกหรูหราซึ่งเคยเสนอ peer- การเล่นเกมแบบตัวต่อตัวบนเว็บไซต์และการจับรางวัลสำหรับนาฬิกาบนโซเชียลมีเดีย

ในเดือนธันวาคม 2019 MGA ได้เปิดเผย ขนาดของการปราบปรามการทุจริตซึ่งมีใบอนุญาต 11 รายการถูกระงับและอีก 7 รายการถูกยกเลิกระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2562

ล่าสุดได้เปิดการ ปรึกษาหารือเกี่ยวกับการรายงานการเดิมพันที่น่าสงสัย ในเดือนพฤษภาคม 2563 โดยแนะนำกลไกใหม่ใน คำสั่งให้ผู้รับใบอนุญาตรายงานกิจกรรมการเดิมพันที่น่าสงสัย

ขณะนี้ผู้ได้รับอนุญาตทั้งหมดคาดว่าจะรายงานกิจกรรมการเดิมพันที่น่าสงสัยต่อ MGA ผ่านระบบการรายงานที่โฮสต์บนเว็บไซต์ของผู้กำกับดูแล

คำประกาศล่าสุดจากคณะกรรมาธิการการพนันแห่งสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับปัญหาด้านการพนันและวิธีการที่สุนัขเฝ้าบ้านคาดหวังให้ผู้ประกอบการดำเนินการตามวัตถุประสงค์ด้านใบอนุญาตได้ทำให้เห็นได้อย่างชัดเจนว่าผู้ประกอบการคาดว่าจะใช้ความสามารถและความคิดสร้างสรรค์มากพอกับพื้นที่ของการพนันที่รับผิดชอบ กับด้านที่สร้างรายได้ของธุรกิจของพวกเขา

Sarah Harrison หัวหน้าผู้บริหารของ Gambling Commission กล่าวเมื่อต้นปีนี้ที่ ICE ว่าแนวทางของคณะกรรมาธิการในการปกป้องผู้บริโภคที่มีช่องโหว่คือการสร้างกรอบการทำงานผ่านเงื่อนไขการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์และหลักปฏิบัติ (LCCP) ซึ่ง “มีความรับผิดชอบอย่างแน่นแฟ้นกับ ผู้ประกอบการเพื่อลดอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน”

Harrison พูดถึงสัญญาณของความคืบหน้าที่คณะกรรมาธิการได้เห็นมาจนถึงปัจจุบัน เธอบอกกับผู้ชมที่องค์ประกอบ World Regulatory Briefing ของการแสดงที่ ExCel ในลอนดอนในเดือนกุมภาพันธ์: “ผู้ปฏิบัติงานทั้งทางออนไลน์และทางบก กำลังเร่งใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ และวิทยาศาสตร์เชิงพฤติกรรมเพื่อระบุรูปแบบการเล่นที่ อาจนำเสนอความเสี่ยงและการใช้การคุ้มครองและการแทรกแซงของผู้เล่นซึ่งสามารถช่วยให้ผู้บริโภคอยู่ในการควบคุม”

บริษัทหนึ่งที่มีส่วนร่วมอย่างแน่นอนในการทำให้อุตสาหกรรมการพนันก้าวขึ้นในแง่นี้คือ BetBuddy ซึ่งร่วมมือกับคณะการเรียนรู้ด้วยเครื่องที่ City University ในลอนดอนได้พัฒนาแพลตฟอร์มการระบุและปรับเปลี่ยนพฤติกรรมซึ่งมีคุณสมบัติในการเล่นเกมที่รับผิดชอบ แก่ผู้ประกอบการการพนันเชิงพาณิชย์และลอตเตอรี

ความร่วมมือ
BetBuddy เพิ่งประกาศการผูกสามทางกับ City และ Kindred Group ซึ่งจะเห็นทั้งสามคนสำรวจว่า AI สามารถช่วยในกระบวนการตัดสินใจฟอกเงินได้อย่างไร นอกจากนี้ยังเห็น Kindred ให้ทุนสนับสนุนโพสต์ PHD ที่ City ในการเรียนรู้ของเครื่องและการพัฒนา AI เนื่องจากเกี่ยวข้องกับปัญหา AML

George Debrincat เจ้าหน้าที่รายงานการฟอกเงินของ Kindred กล่าวว่าบริษัทได้ระบุแล้วว่าการใช้ AI และข้อมูลขนาดใหญ่มีความสำคัญอย่างไรในการสร้างความมั่นใจว่า “สภาพแวดล้อมการพนันที่ปลอดภัยสำหรับลูกค้าของเรา”

Simo Dragicevic ผู้ก่อตั้งและผู้บริหารระดับสูงที่อยู่เบื้องหลัง BetBuddy กล่าวกับ GamCrowd ว่าเขาเชื่อว่าเทคโนโลยีจะยังคงมีบทบาทสำคัญต่อไปในขณะที่อุตสาหกรรมนี้พยายามรักษามาตรฐานสูงสุดสำหรับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ นอกจากนี้เขายังเสริมว่าการผลักดันด้านกฎระเบียบนั้นนำไปสู่การลงทุนและการสำรวจวิธีการใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างแท้จริงเพื่อส่งเสริมการกำกับดูแลการพนันอย่างรับผิดชอบที่ดีขึ้น

“หน่วยงานกำกับดูแลต้องการเห็นอุตสาหกรรมลงทุนและปรับปรุงทุกด้านของโปรแกรม RG” เขากล่าว

มันหมายถึงการบูรณาการทุกด้านของนโยบายการพนันที่มีความรับผิดชอบทั่วทั้งองค์กร ไม่ใช่แค่ในแผนกการปฏิบัติตามกฎระเบียบเท่านั้น สร้างความมั่นใจว่าการพนันที่รับผิดชอบเป็นองค์ประกอบที่ฝังแน่นของโครงสร้างและจริยธรรมของบริษัท และมีส่วนในการดำเนินงานในแต่ละวัน

“หน่วยงานกำกับดูแลคาดหวังให้ทีมผู้บริหาร รวมถึงผู้บริหารระดับสูง เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น” Dragicevic กล่าวเสริม

“สิ่งนี้ใช้กับทุกพื้นที่รวมถึงการฝึกอบรมพนักงานไม่เพียง แต่ทีมการพนันและการปฏิบัติตามที่รับผิดชอบ แต่ยังรวมถึงทีมวีไอพีและฝ่ายบริการลูกค้าด้วย เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อนพื้นฐาน เนื่องจากกระบวนการทางธุรกิจของผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ได้รับการเปิดใช้งานโดยเทคโนโลยี”

ผู้ให้บริการเทคโนโลยีรายอื่นกำลังทำงานในพื้นที่เดียวกัน ตัวอย่างเช่น Featurespace ซึ่งใช้แนวทางการวิเคราะห์พฤติกรรมที่ปรับเปลี่ยนได้ในพื้นที่เล่นเกมด้วยผลิตภัณฑ์การพนันที่รับผิดชอบซึ่งตรวจสอบข้อมูลผู้เล่นทั้งหมดแบบเรียลไทม์ในหลายช่องทางเพื่อระบุเครื่องหมายของอันตรายที่บ่งชี้ผู้บริโภคที่มีความเสี่ยง เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้โดยผู้ประกอบการหลายรายรวมถึง National Lottery ของสหราชอาณาจักร

เทคโนโลยีไม่ได้แก้ปัญหาทุกอย่าง
ลอร่า ดา ซิลวา ผู้อำนวยการฝ่ายที่ปรึกษาและผู้ให้บริการด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและสังคมของซิลเวอร์ฟิช ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยีไม่ได้ให้คำตอบทั้งหมด และแม้ว่าจะช่วยได้อย่างแน่นอน แต่ผู้ปฏิบัติงานก็จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาเช่นกัน การแก้ปัญหาที่ต้นเหตุของปัญหาการพนัน

“แน่นอน หน่วยงานกำกับดูแลต้องการให้บริษัทใช้เทคโนโลยีเพื่อการป้องกันในลักษณะเดียวกับที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดหรือเพื่อวัตถุประสงค์อื่น” เธอกล่าว “แต่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา การมุ่งเน้นไปที่อาการของปัญหาการพนันมากกว่าการแก้ปัญหาแบบองค์รวมคือสิ่งที่จะมีประสิทธิภาพและเป็นประโยชน์ต่อสังคมและธุรกิจมากขึ้น (และหน่วยงานกำกับดูแล)”

แฮร์ริสันจากคณะกรรมาธิการกล่าวในเดือนกุมภาพันธ์ว่า “ยังคงง่ายสำหรับความก้าวหน้าที่จะถูกบ่อนทำลายโดยวัฒนธรรมและแนวปฏิบัติในธุรกิจบางประเภทที่ทำให้ได้รับผลประโยชน์ทางการค้ามากกว่าการปฏิบัติตาม”

ในการเปรียบเทียบ เธอได้รับคำชมอย่างเต็มเปี่ยมสำหรับผู้ปฏิบัติงานที่ปรับโครงสร้างการทำงานและวัฒนธรรมด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบใหม่ และให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นหัวใจหลักในธุรกิจของพวกเขา “มีคนอื่น ๆ ที่จัดหาผลิตภัณฑ์ที่จำกัดการใช้จ่ายและการสูญเสีย หรือการตรวจสอบความสามารถในการจ่ายโดยบุคคลที่สาม” เธอกล่าว

“เหล่านี้คือตัวอย่างของผู้ปฏิบัติงานที่ออกแบบแนวทางปฏิบัติซึ่งสามารถช่วยลดอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันและความเสี่ยงของอาชญากรรม – นี่คือตัวอย่างของความเป็นผู้นำ”

บทความที่เกี่ยวข้อง: Senet อ้างว่าบันทึกการรับรู้ถึงข้อความการพนันที่รับผิดชอบ
UKGC เรียกร้องให้ตอบสนองต่อการร้องเรียนการพนันได้ดีขึ้น
Senet Group ประกาศให้สิทธิ์การพนันอย่างรับผิดชอบ
888 ใบอนุญาตในสหราชอาณาจักรเผชิญกับการตรวจสอบคณะกรรมการการพนัน
UKGC ออกโฆษณา 300,000 ปอนด์สำหรับ BGO

ตลอดสี่สัปดาห์ เราได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และการใช้งานมือถือจากโฆษณาทั้งหมดที่แสดงผ่านแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา Bannerflow (CMP)

ข้อมูลที่เรารวบรวมได้ให้ข้อมูลที่น่าสนใจว่ากิจกรรมนี้มีส่วนร่วมกับผู้ชมนับล้านและส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาดิจิทัลอย่างไร

ในตอนเริ่มต้นของการแข่งขันฟุตบอลโลก เราคาดการณ์ว่า:

การใช้งานมือถือจะสูงกว่าปกติมาก
ขนาดแบนเนอร์ที่ไม่ธรรมดาจะเป็นฮีโร่ที่คาดไม่ถึง และ
อุตสาหกรรมเกมจะครองตำแหน่งแชมป์
ในแง่นี้ เราไม่ท้อถอย

การแสดงผลเพิ่มสูงขึ้นเช่นเดียวกับโครเอเชีย
การดูข้อมูลการแสดงผลตลอดทัวร์นาเมนต์เป็นเรื่องที่น่าสนใจ แม้ว่าจะสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังให้การแสดงผลโดยรวมเพิ่มขึ้น แต่คุณจะเห็นได้ว่าเมื่อเราเข้าสู่ขั้นตอนสุดท้าย รูปแบบก็เปลี่ยนไปอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น เปรียบเทียบรัสเซียกับอียิปต์ในรอบแบ่งกลุ่มกับรอบชิงชนะเลิศ และคุณเห็นว่าข้อมูลการแสดงผลเพิ่มขึ้นมากกว่า 100%

สำหรับแมตช์ที่มีความถี่น้อยกว่าแต่มีผู้ชมสูงกว่า นี่ไม่ใช่สิ่งที่ไม่คาดคิด สำหรับการแข่งขันก่อนหน้านั้น เราเห็นข้อมูลที่สอดคล้องกันมากขึ้น แต่เมื่อเราไปถึงเกมต่อมา การแสดงผลก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ

เดิมพันกับเจ้าตัวเล็ก
ในช่วงเริ่มต้นของการแข่งขัน เราคาดการณ์ว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในข้อมูลการแสดงผลจะเกิดขึ้นในรูปแบบมือถือ เราไม่ผิดหวัง ด้วยขนาดต่างๆ เช่น 320 x 50, 320 x 250 และ 320 x 160 ซึ่งเห็นการเพิ่มขึ้นสูงสุด

อย่างไรก็ตาม งานประเภทนี้เปิดโอกาสให้ได้ลองใช้รูปแบบที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า ข้อมูลการแสดงผลอาจสูงกว่าสำหรับขนาดดั้งเดิม แต่การลงทุนในรูปแบบที่ไม่ธรรมดาเหล่านี้ ซึ่งมีการแข่งขันน้อยกว่า มักจะลดต้นทุนต่อพัน (CPM) ของคุณ

สิ่งแปลก ๆ ที่ออกมามีอัตราต่อรองที่ดีกว่า
ดูเหมือนว่าขนาดที่แปลกใหม่จะไม่เพียงลด CPM ของคุณ แต่ยังสามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้เช่นกัน ด้วยขนาดที่ผิดปกติเช่น 120 x 300 และ 120 x 240 ที่เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงเหตุการณ์เหล่านี้ในปฏิทินแคมเปญของคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบใด อัตรา CTR โดยรวมดีขึ้น 0.12-0.13% ตลอดระยะเวลาการแข่งขัน

เพื่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ คุณจำเป็นต้องทำมากกว่าแบนเนอร์มาตรฐาน และสร้างแคมเปญที่เน้นเหตุการณ์บางอย่างเพื่อความสำเร็จในการแปลง

คิดว่ามือถือต้องมาก่อนเพื่อแชมป์
อย่างที่คาดไว้ การใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตลอดช่วงการแข่งขัน การดูหน้าจอที่สองมักจะสูงขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้ชมดูนอกบ้านหรือในขณะที่ดูทีวีด้วย

ที่น่าสนใจคือมีความแตกต่างระหว่างวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์สำหรับการใช้งานมือถือ มีการเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 8.4% ในช่วงสัปดาห์เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นโดยรวม 6.4%

ซึ่งสอดคล้องกับความเข้าใจทั่วไปของเราเกี่ยวกับวิธีที่แฟนๆ รับชมในระหว่างสัปดาห์ โดยมีจำนวนการเรียกดูโทรศัพท์มากขึ้นขณะดูการแข่งขันที่สำนักงาน

ฟุตบอลกลับมาบ้าน แม้ว่าทีมจะล้มเหลวก็ตาม!
ในช่วงเริ่มต้นของการแข่งขัน เรารู้สึกทึ่งที่เห็นว่าประเทศที่ไม่ผ่านเข้ารอบสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกจะมีข้อมูลการแสดงผลอย่างไร

หลังจากประเมินข้อมูลแล้ว เราพบว่าประเทศต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา ยังคงมีการแสดงผลที่สูงขึ้น มากกว่า 122% ในบางกรณี แต่บางทีนี่อาจไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจนักหากคุณคำนึงถึงส่วนแบ่งการขายตั๋ว — หนึ่งสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน FIFA รายงานว่าแฟน ๆ จากสหรัฐอเมริกาได้ซื้อตั๋วจำนวนมากที่สุดเป็นอันดับสองรองจากรัสเซียเท่านั้น

ทว่าเมื่อเราพิจารณาว่าสิ่งนี้เปรียบเทียบกับเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นของประเทศที่เข้ารอบคัดเลือกอย่างไร มันก็ยังคงอ่อนไปเมื่อเปรียบเทียบ เราเห็นการแสดงผลเพิ่มขึ้นมากถึง 155% สำหรับแบนเนอร์บางขนาดในสหราชอาณาจักร ดังนั้นสำหรับแคมเปญหลายตลาด การพิจารณาว่าคุณจะเน้นแคมเปญของคุณไปที่ใดสำหรับทัวร์นาเมนต์ในอนาคตจึงควรค่าแก่การพิจารณา

Igaming ได้รับรางวัล Golden Ball
สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตการปรับปรุง CTR ในอุตสาหกรรมเกม การแสดงผลไม่เพียงเพิ่มขึ้น 43% แต่อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 15%

ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีความสัมพันธ์ระหว่างยอดแหลมในการเดิมพันกีฬากับประสิทธิภาพของโฆษณาแบบดิสเพลย์

ซึ่งตรงกันข้ามกับภาคอื่นๆ ซึ่งเราสามารถเห็นความผันผวนที่มากขึ้นในข้อมูล CTR แม้ว่าบริการทางการเงินและการเดินทางจะดีขึ้นหรือคงที่ แต่ข้อมูลการแสดงผลสำหรับอีคอมเมิร์ซและความบันเทิงได้รับความเดือดร้อน

บทเรียนที่เราได้จากสิ่งนี้ (นอกเหนือจากที่สวีเดนทำได้ดีกว่าที่คาดไว้) คือเหตุการณ์ต่างๆ เช่น โอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ในปัจจุบัน

ผู้ชนะการแข่งขันฟุตบอลโลกคือผู้ที่ลงทุนในกลยุทธ์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่และใช้ประโยชน์จากฟุตบอลโลกเพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับทั้งผู้ชมและแบรนด์ของพวกเขา

BjörnKarlströmเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่Bannerflow Björn ทำงานด้านสื่อออนไลน์และอีคอมเมิร์ซมาตั้งแต่ปี 2547 ครอบคลุมทั้งกลยุทธ์สื่อออนไลน์ การผลิตโฆษณา และอีคอมเมิร์ซสำหรับทั้งเอเจนซีและลูกค้า Bannerflow ก่อตั้งขึ้นในปี 2552 เพื่อขจัดความลึกลับของการตลาดดิจิทัลและส่งเสริมแบรนด์ต่างๆ ในการโฆษณาภายในองค์กร แพลตฟอร์มการจัดการเชิงสร้างสรรค์ช่วยให้การผลิต เผยแพร่ และวิเคราะห์โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำได้ง่าย

Lottoland แพลตฟอร์มการเดิมพันลอตเตอรีได้เสนอชื่อสภากาชาดไอริชเป็นองค์กรการกุศลที่ได้รับเลือกในปี 2018

การเป็นหุ้นส่วนองค์กรใหม่จะเริ่มต้นด้วยความคิดริเริ่มคราวด์ฟันดิ้งซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบริจาคที่จะช่วยให้สภากาชาดไอริชสามารถให้การดูแลและบริการฉุกเฉินแก่ประชาชนชาวไอริชได้มากขึ้น

Lottoland ยังมุ่งมั่นที่จะบริจาคขั้นตอนการขายทั้งหมดของการออกรางวัลลอตเตอรี EuroMillions ในวันศุกร์นี้ เพื่อสนับสนุนการปรับโฉมดิจิทัลของกองเรือพยาบาลสภากาชาดไอร์แลนด์ในไอร์แลนด์

การจับฉลากกำหนดให้มีแจ็กพอต 174 ล้านยูโร (214.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) และล็อตโต้แลนด์คาดว่าจะสามารถบริจาคเงินจำนวน 50,000 ยูโรที่จำเป็นสำหรับการปรับปรุงโฉมใหม่ ซึ่งรวมถึงการแปลงระบบการบริหารแบบใช้กระดาษแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับรถพยาบาลทั้งหมดให้เป็นดิจิทัล

Graham Ross ผู้จัดการประเทศไอริชที่ Lottoland กล่าวว่า “นี่เป็นโครงการการกุศล CSR ที่ท้าทายที่สุดในไอร์แลนด์จนถึงปัจจุบัน และเป็นความร่วมมือเต็มรูปแบบครั้งแรกของเรากับองค์กรการกุศลรายใหญ่ของไอร์แลนด์

“ในการทำงานร่วมกันเพื่อวางแผนโครงการความร่วมมือ เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับงานที่น่าทึ่งที่พวกเขาทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งฐานอาสาสมัครขนาดใหญ่ที่สละเวลาอย่างเสียสละเพื่อผู้ด้อยโอกาส

“ในฐานะบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลที่ก่อกวนด้วยนวัตกรรมใน DNA เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นพิเศษที่จะได้ทำงานเพื่อสร้างเงินทุนสำหรับการแปลงเป็นดิจิทัลของกองรถพยาบาล”

Lottoland ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากการผูกขาดในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาเนื่องจากเสนอการเดิมพันลอตเตอรี

ในเดือนพฤศจิกายน Lottoland ถูกห้ามไม่ให้ขายการเดิมพันลอตเตอรีออสเตรเลียในขณะที่ Camelot ผู้ดำเนินการสลากกินแบ่งแห่งชาติของสหราชอาณาจักร เรียกร้องให้รัฐบาลปรึกษาเกี่ยวกับรูปแบบการเดิมพันลอตเตอรีโดยกล่าวว่ามันส่งผลกระทบ ‘สาเหตุที่ดี’

บทความที่เกี่ยวข้อง : Lottoland ถูกแบนจากการขายการเดิมพันลอตเตอรี่ออสเตรเลีย
Fair go เพื่อน: Lottoland เป็นแพะรับบาปง่ายหรือไม่
ลอตเตอรี: Lottoland เป็นผู้บุกเบิกวิธีการท้าทายการผูกขาด
Camelot กล่าวว่าการให้คำปรึกษา Euromillions มุ่งเน้นไปที่สาเหตุที่ดี – ไม่ปกป้องการผูกขาด

Paddy Power Betfair คือการเพิ่มเครื่องมือใหม่ให้กับเว็บไซต์ของตนเพื่อให้ความช่วยเหลือแก่นักพนันที่มีปัญหา

บริษัท ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Irish Times ได้ประกาศเปิดตัวเครื่องมือบนเว็บไซต์ของบริษัท ซึ่งช่วยให้ลูกค้าจำกัดว่าจะสูญเสียมากน้อยเพียงใดเมื่อเวลาผ่านไป พวกเขายังสามารถกำหนดวงเงินเดิมพันรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือนได้อีกด้วย

เว็บไซต์ของ Paddy Power มีประวัติบัญชี ขีดจำกัดการฝาก การตรวจสอบความเป็นจริง และขีดจำกัดการสูญเสีย

บริษัทกล่าวว่า: “เราต้องการเดิมพันกับ Paddy Power ให้เป็นประสบการณ์ที่สนุกสนานและเป็นบวกสำหรับลูกค้าของเราทุกคน”

ตามรายงานของ Irish Times Colin O’Gara จิตแพทย์ที่ปรึกษาและหัวหน้าฝ่ายบริการการเสพติดที่โรงพยาบาล Saint John of God ในดับลินกล่าวว่าการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการสูญเสียสามารถช่วยหยุดการเสพติดได้

“นักพนันมีมุมมองที่บิดเบี้ยวว่าตนได้เดิมพันมากน้อยเพียงใด และสูญเสียหรือชนะไปเท่าใดเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นข้อมูลใดๆ ก็ตามที่ช่วยแก้ปัญหานั้น จะต้องได้รับการต้อนรับ” ดร.โอการ่ากล่าว

Paddy Power Betfair ยังได้ย้ำถึงการเรียกร้องให้รัฐบาลไอร์แลนด์จัดตั้งหน่วยงานกำกับดูแลที่เป็นอิสระ

ตามรายงานของ Irish Times เจมส์ มิดเมอร์ หัวหน้าฝ่ายสื่อสารกล่าวว่าบริษัทต้องการให้ร่างกฎหมายควบคุมการพนันที่ล่าช้าออกมา “ในโอกาสแรกสุด” รัฐบาลกำลังปรับปรุงร่างกฎหมายการพนันซึ่งได้รับการอนุมัติในปี 2556 เพื่อจัดตั้งหน่วยงานกำกับดูแลอิสระและครอบคลุมการพนันออนไลน์และการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

“เพื่อประโยชน์ของทุกคนที่จะมีหน่วยงานกำกับดูแลที่น่าเชื่อถือและได้รับทุนสนับสนุนอย่างเหมาะสม ซึ่งสามารถทำงานอย่างสร้างสรรค์กับอุตสาหกรรมได้” เขากล่าว

บทความที่เกี่ยวข้อง: ไม่มีการเปลี่ยนแปลงภาษีการเดิมพันของไอร์แลนด์ตลอดปี 2018

ลึกลงไปในฤดูใบไม้ร่วง อุตสาหกรรมกำลังมุ่งสู่การจำศีลหรือการเฉลิมฉลองในวันหยุดหรือไม่? iGaming Pulse ของ Optimove ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและแง่มุมต่างๆ ผู้ประกอบการสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้างจากผลงานกีฬาและคาสิโนในเดือนพฤศจิกายน

กีฬา
ในกีฬา จำนวนเงินฝากเฉลี่ยลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน

จำนวนเงินฝากรายเดือนเพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อนหน้าเป็น 8.5 โดยลดลงเล็กน้อยมากที่ 1% จากเดือนตุลาคม (8.6 เป็น 8.5)

อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 5% ตามลำดับ โดยยังคงลดลง 8% จากเดือนพฤศจิกายน 2018 และคงอยู่ที่ 46%

อัตราการรักษาพยาบาลเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปี (เพิ่มขึ้น 2%) และทรงตัวเมื่อเทียบเป็นรายเดือนในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมาของฤดูกาล

อัตราการรักษาใหม่เพิ่มขึ้น 5% จากปี 2018 และลดลง 5% จากเดือนตุลาคม

คาสิโน
ในคาสิโน จำนวนเงินฝากเฉลี่ยลดลง 3% (หรือ 1 ยูโรในสกุลเงินจริง) ทั้งตามลำดับและจากปีก่อนหน้า และถือไว้ที่ 35 ยูโร โดยทั่วไป แนวโน้มของปีที่แล้วจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและลดลงเล็กน้อยระหว่าง 35 ถึง 38 ยูโร

เงินฝากรายเดือนแสดงการลดลงเล็กน้อยมากที่ 1% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน แต่เพิ่มขึ้นปีละ 5% และคงอยู่ที่ 8.2

อัตราเดิมพันมือถือยังคงเพิ่มขึ้นโดยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นโดยรวมแสดงให้เห็นว่าเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน

ในทำนองเดียวกัน อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 23% แต่ลดลง 3% จากเดือนตุลาคม 2019

วัน
กิจกรรม วันกิจกรรมเพิ่มขึ้น 2% จากปีก่อนหน้า และลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน

Black Friday Close-up ใน
เดือนนี้ เรากำลังพิจารณาปรากฏการณ์อย่างใกล้ชิดมากกว่าที่จะเป็น KPI แต่การให้ความสนใจกับปรากฏการณ์นั้นสามารถเพิ่ม KPI ของคุณได้อย่างมาก เรากำลังพูดถึง Black Friday ซึ่งแม้จะถูกมองว่าเป็นงานขายปลีก แต่ก็แสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ให้บริการเกม

การวิจัยโดย Optimove แสดงให้เห็นว่าผู้ให้บริการคาสิโนและกีฬาที่ใช้แคมเปญ Black Friday ในปี 2018 ได้รับรางวัลแจ็คพอตใน KPI จำนวนมาก ตัวอย่างเช่น จำนวนผู้เล่นที่ทำการฝากเงินหลังจากแคมเปญ Black Friday นั้นสูงกว่าวันศุกร์เฉลี่ย 37% ในปี 2018 จำนวนเงินฝากเองนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยในวันศุกร์ถึง 36% และจำนวนเงินฝากนั้นสูงกว่า 29% เมื่อเทียบกับ สู่วันศุกร์เฉลี่ยในปี 2561

ผู้ประกอบการคาสิโนที่ดำเนินแคมเปญ Black Friday สนุกกับการเพิ่มจำนวนเงินเดิมพันคาสิโนทั้งหมด 13% และจำนวนผู้เล่นเพิ่มขึ้น 28% โดยเฉลี่ยเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยวันศุกร์ในปี 2018 จำนวนผู้เล่นที่ตอบสนองต่อแคมเปญ Black Friday เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆ ดังนั้น Black Friday ทำให้ผู้ให้บริการเกมอยู่ใน ‘คนดำ’ หรือไม่? คุณเดิมพันได้!

เกี่ยวกับ iGaming Pulse:
iGaming Pulseเป็นเครื่องมือวัดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับภาคเกม iGaming Pulse ช่วยให้ผู้ให้บริการเกมสามารถประเมินประสิทธิภาพโดยรวมได้อย่างแม่นยำเทียบกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักทั่วทั้งอุตสาหกรรม

ตัวเลขมีการอัปเดตเป็นรายเดือน ช่วยให้ผู้ให้บริการเกมได้รับความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่า KPI ของตนเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมที่เหลือ โดยแยกตามภูมิศาสตร์และประเภทเกม ข้อมูลประเภทนี้ซึ่งเผยแพร่สู่สาธารณะเป็นครั้งแรก ช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานสามารถทำการวิเคราะห์เปรียบเทียบและรับข้อมูลเชิงลึกว่าประสิทธิภาพของพวกเขาเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

iGaming Pulse ประกอบด้วยข้อมูลที่รวบรวมจากคาสิโนออนไลน์และบริษัทพนันกีฬากว่า 200 แห่ง ซึ่งรวมถึงยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมและผู้ประกอบการบูติก โดยให้ตัวอย่างอุตสาหกรรมที่แม่นยำและมีนัยสำคัญทางสถิติ การเข้าถึงข้อมูลนี้มีความสำคัญสำหรับผู้ปฏิบัติงานที่จำกัดเฉพาะข้อมูลของตนเองเท่านั้น iGaming Pulse ของ Optimove สามารถเข้าถึงได้โดยสมบูรณ์แล้ว เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ปฏิบัติงานจะมีภาพรวมที่ชัดเจนกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรม

The Stars Group สร้างรายได้ประมาณ 622 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (535.1 ล้านยูโร) ผ่านการเสนอขายต่อสาธารณะเพื่อช่วยระดมทุนในการเข้าซื้อกิจการ Sky Betting & Gaming (Sky Bet)

ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เสนอขายหุ้นสามัญในราคา 38 ดอลลาร์ต่อหุ้น

กลุ่มนี้ขายหุ้นสามัญได้ทั้งหมด 17,000,000 หุ้น ในขณะที่ผู้ถือหุ้นบางกลุ่มในกลุ่มสตาร์ได้ขายหุ้นสามัญจำนวน 8,000,000 หุ้น

สตาร์กรุ๊ปและผู้ถือหุ้นฝ่ายขายได้มอบอำนาจให้ผู้จัดการการจัดจำหน่ายสำหรับการเสนอตัวเลือกการจัดสรรเกินเพื่อซื้อหุ้นสามัญเพิ่มทุนสูงสุด 1,875,000 และ 1,875,000 ตามลำดับ

ตัวเลือกนี้สามารถใช้ได้เป็นระยะเวลา 30 วัน ตั้งแต่วันที่ 21 มิถุนายน

Stars Group ตั้งใจที่จะใช้เงินสุทธิที่ได้จากการเสนอเพื่อช่วยเหลือด้านการเงินในการซื้อ Sky Bet ซึ่งตกลงที่จะซื้อในเดือนเมษายนด้วยราคา 4.7 พันล้านดอลลาร์

บทความที่เกี่ยวข้อง : Stars Group เสนอการเสนอขายต่อสาธารณะเพื่อให้ทุนกับข้อตกลง Sky Bet
Stars Group เพื่อซื้อ Sky Betting & Gaming ในราคา 4.7 พันล้านดอลลาร์

Roger Devlin ประธานของ William Hill สนับสนุนการแต่งตั้ง Gordon Wilson ให้เป็นคณะกรรมการบริหารของเจ้ามือรับแทงในสหราชอาณาจักร เพื่อส่งเสริมกลยุทธ์ที่สำคัญให้กับความพยายามของบริษัทในการหาประโยชน์จากโอกาสในตลาดสหรัฐฯ

Wilson ประธานและ CEO ของ Travelport Worldwide จะเข้าร่วมกับ William Hill ในฐานะกรรมการอิสระที่ไม่ใช่ผู้บริหารในวันที่ 2 มกราคม เขาจะมาถึงเพียงหนึ่งเดือนหลังจากการจากไปของ Roy Gardner ซึ่งจะลาออกจากคณะกรรมการ “เนื่องจากที่คาดการณ์ไว้ คำมั่นสัญญา” เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน

Travelport คือแพลตฟอร์มการกระจายการเดินทางที่ให้บริการจองเที่ยวบิน โรงแรม และรถยนต์ ตลอดจนให้บริการแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเทคโนโลยีแก่สายการบินต่างๆ เช่น EasyJet, Emirates, Virgin Atlantic และ Delta

วิลสัน ซึ่งดำรงตำแหน่งเป็นประธานผู้ให้บริการชำระเงินการเดินทาง eNett ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Travelport มาตั้งแต่ปี 2011 ในปี 2014 เขาเป็นผู้นำบริษัทผ่านการเสนอขายหุ้น IPO ที่ประสบความสำเร็จในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

“Gordon นำประสบการณ์ที่กว้างขวางของการพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีและข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ในระดับโลก” Devlin กล่าว

“สิ่งนี้ ควบคู่ไปกับความรู้ของเขาเกี่ยวกับตลาดสหรัฐโดยเฉพาะ นำคุณค่าอันยิ่งใหญ่มาสู่วิลเลียม ฮิลล์ โดยให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของเรา และมุ่งเน้นไปที่การคว้าโอกาสที่จัดทำโดยกฎข้อบังคับการเดิมพันกีฬาในสหรัฐอเมริกา”

Wilson ซึ่งจะกลายเป็นสมาชิกของคณะกรรมการความรับผิดชอบขององค์กรและคณะกรรมการสรรหากล่าวเสริมว่า: “เป็นเวลาที่น่าสนใจที่จะเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการของ William Hill และฉันหวังว่าจะได้นำประสบการณ์ของฉันมาสู่โต๊ะเพื่อมีส่วนร่วมในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ของธุรกิจ”

ฮิลส์เป็นบริษัท แรกที่จะใช้เป็นเดิมพันกีฬาทางกฎหมายในรัฐนิวเจอร์ซีย์ในเดือนมิถุนายน ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้เพียงปีเดียว บริษัทได้ลงนามความร่วมมือด้านการพนันกีฬากับคาสิโน 11 แห่งในมิสซิสซิปปี้และคาสิโนในเวสต์เวอร์จิเนีย และได้พูดคุยกับผู้ประกอบการใน 14 รัฐของสหรัฐอเมริกา

เมื่อเดือนที่แล้ว William Hill US เน้นย้ำถึงความทะเยอทะยานในตลาดด้วยการเป็นผู้ให้บริการหนังสือกีฬารายแรกที่ผนึกข้อตกลงกับแฟรนไชส์จากลีกหลักสี่ลีกในอเมริกาเหนือที่จัดตั้งขึ้นผ่านข้อตกลงหลายปีกับทีมฮ็อกกี้น้ำแข็ง NHL Vegas Golden Knights

หลังการจากไปของการ์ดเนอร์หลังจากดำรงตำแหน่งกรรมการมา 4 ปี มาร์ก บรูคเกอร์ ซึ่งปัจจุบันเป็นกรรมการที่ไม่ใช่ผู้บริหาร จะรับตำแหน่งกรรมการอาวุโสอิสระที่ไม่ใช่ผู้บริหารระดับสูง

Brooker ซึ่งเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการเมื่อเดือนเมษายน 2560 ปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการความรับผิดชอบขององค์กร และเป็นสมาชิกของคณะกรรมการสรรหา คณะกรรมการกำหนดค่าตอบแทน และคณะกรรมการตรวจสอบและบริหารความเสี่ยง

ก่อนหน้านี้เขาเคยเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและกรรมการบริหารที่ Betfair

ผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตในสวีเดนยังคงกังวลเกี่ยวกับความชุกของไซต์ที่ไม่มีใบอนุญาตในตลาดหลังจากการประชุมกับหน่วยงานกำกับดูแล Spelinspektionen ในวันอังคาร (17 กันยายน)

ผู้ประกอบการที่เข้าร่วมกล่าวว่าในขณะที่การประชุมได้รับความชื่นชมและเป็นประโยชน์ในภาพรวม ปัญหาของการจัดช่องสัญญาณ — สร้างความมั่นใจว่าผู้เล่นเล่นกับผู้ให้บริการที่ได้รับอนุญาตมากกว่าที่ไม่มีใบอนุญาต — ได้รับการกล่าวถึงไม่เพียงพอ

การประชุมซึ่งหารือกันในประเด็นต่างๆ เช่น การควบคุมการต่อต้านการฟอกเงิน การพนันอย่างมีความรับผิดชอบ กฎเกี่ยวกับการเดิมพันที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะและการจัดช่องสัญญาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไขบรรยากาศที่ตึงเครียดระหว่างผู้ดำเนินการและทางการสวีเดนซึ่งได้หัวเสียหลายครั้งตั้งแต่ตลาดที่มีการควบคุมเปิดในวันที่ 1 มกราคม.

Gustaf Hoffstedt เลขาธิการของ Branschföreningen for Onlinespel (BOS) สมาคมการค้าการพนันออนไลน์ของสวีเดนกล่าวว่าในขณะที่เขาชื่นชมที่หน่วยงานด้านการพนันของสวีเดนดูเหมือนจะรับฟังปัญหาของผู้ประกอบการ แต่ก็ไม่ได้อธิบายมากว่าเป็นอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เล่นกำลังเล่นกับผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตหรือเหตุใดจึงดูเหมือนว่าจะเข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตมากกว่าการแข่งขันที่ไม่มีใบอนุญาต

“มันเป็นการประชุมที่มีประโยชน์” Hoffstedt กล่าว “ไม่ใช่ในแง่ที่ว่าผู้ถือใบอนุญาตได้รับการชี้แจงในทุกคำถามเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่พวกเขามี แต่ดูเหมือนว่า SGA จะรับฟังจริงๆ และหวังว่าจะมุ่งเน้นที่การปกป้องแชนเนลมากขึ้น มีคดีลงโทษต่อเนื่องมากกว่า 40 คดีต่อผู้ถือใบอนุญาต และไม่มีคดีใดเกิดขึ้นกับผู้ประกอบการที่ไม่มีใบอนุญาตซึ่งมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าชาวสวีเดน นั่นไม่ยั่งยืนในระบบการออกใบอนุญาตที่ดีต่อสุขภาพ เราในฐานะอุตสาหกรรมและผู้มีอำนาจมีส่วนได้ส่วนเสียที่นี่”

ในเดือนเมษายน ผู้ควบคุมการพนัน Spelinspektionen ได้ออกคำเตือนไปยังผู้ประกอบการจำนวนหนึ่งที่พบว่าได้เสนอตัวเลือกการเดิมพันในการแข่งขันฟุตบอล Allsvenska ที่มีผู้เล่นอายุต่ำกว่า 18 ปี ในเดือนกรกฎาคม หน่วยงานกำกับดูแลได้ปรับผู้ประกอบการแปดรายสำหรับการเดิมพันในเหตุการณ์ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ สมาคมผู้ประกอบการ BOS ขอประชุมด่วนกับ Spelinspektionen โดยโต้แย้งว่าระเบียบข้อบังคับไม่ชัดเจนเพียงพอ อย่างไรก็ตาม คำร้องของไม่ได้รับการอนุญาต และผู้ประกอบการอีกสี่รายได้รับค่าปรับในเดือนสิงหาคม Spelinspektionen อ้างสิทธิ์ในภายหลังในเดือนสิงหาคมว่าผู้ปฏิบัติงานเป็นเพียง “ไม่คุ้นเคย” ต่อแนวทางที่เข้มงวดในการบังคับใช้กฎระเบียบ

Robin Olenius ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารของ Betsson Group Sweden แสดงความรู้สึกที่คล้ายกัน โดยกล่าวว่าเขาชื่นชมความพยายามของทางการในการจัดประชุม แต่รู้สึกว่าช่องทางการจัดช่องทางไม่เพียงพอ

“เรายินดีต่อการริเริ่มของการจัดการประชุมครั้งนี้” Olenius กล่าว “การแลกเปลี่ยนข้อมูลเพิ่มเติมและการเจรจาที่เพิ่มขึ้นนั้นดีมากสำหรับผู้ปฏิบัติงานและเจ้าหน้าที่ เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น เพียงเก้าเดือนในการควบคุม และการประชุมประเภทนี้ได้รับความชื่นชมอย่างมาก ไม่เพียงแต่จากเราที่ Betsson Group แต่ยังมาจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ในอุตสาหกรรมด้วย

“งานนี้มีผู้เข้าร่วมมาก ซึ่งยืนยันถึงความกระหายในข้อมูล นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมต้องการร่วมมือจริงๆ และกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เพิ่มเติม และในบางกรณีก็แสวงหาความชัดเจน ดังนั้นผมจะบอกว่าปฏิกิริยาทั่วไปเป็นบวก ฉันคิดว่าอุตสาหกรรมยังคงรู้สึกว่ามีคำถามที่ยังไม่ได้รับคำตอบและบางประเด็นที่ต้องชี้แจงเพิ่มเติม หนึ่งในประเด็นเหล่านี้คือวิธีที่ SGA ตั้งเป้าที่จะรักษาและเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ได้รับการคุ้มครองลูกค้าตามที่ต้องการ”

Anders Sims หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของ Spelinspektionen กล่าวว่าเขาเข้าใจถึงความสำคัญของปัญหานี้ต่อผู้ปฏิบัติงาน

“ช่องแชแนลเป็นประเด็นร้อนและผู้ได้รับอนุญาตต้องการทราบว่าเราทำอะไรเพื่อกันบริษัทที่ไม่ได้รับอนุญาตออกจากตลาด” ซิมส์กล่าว

Sims กล่าวว่า Spelinspektionen จะยังคงพบกับผู้ให้บริการเพื่อชี้แจงกฎในตลาดต่อไป

“แผนของเราคือพบปะกับผู้ได้รับอนุญาตต่อไปและมีการเจรจาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างความเข้าใจร่วมกันและด้วยเหตุนี้จึงบรรลุระดับการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่สูงขึ้น” ซิมส์กล่าว “เพื่อให้สามารถเข้าถึงการคุ้มครองลูกค้าในระดับสูงได้ เราจำเป็นต้องเข้าใจอุตสาหกรรม และอุตสาหกรรมจำเป็นต้องเข้าใจสิ่งที่คาดหวังจากพวกเขา”

เดือนนี้เราติดต่อกับหัวหน้าฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บุกเบิกเกมคาสิโน Hero Gaming ซึ่งในสัปดาห์นี้ขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์เป็นสี่ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ Speedy ที่ไม่ลงทะเบียนเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ซึ่งเนื้อหามีประสิทธิภาพดีที่สุด และแผนการตลาดสวีเดนปีหน้า

ชื่อสล็อตล่าสุดใดที่มีประสิทธิภาพดีเป็นพิเศษสำหรับ Hero Gaming และคุณเห็นความแตกต่างอะไรบ้างในสี่แบรนด์หลักของ Casino Hero, CasiTabi, Betser และตอนนี้ Speedy?
เราสามารถเห็นความแปรปรวนระหว่างแบรนด์ของเราได้ เนื่องจากเราต้องการให้เป็นแบบนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้เล่นคนเดียวกันและแย่งชิงแบรนด์เหล่านี้ ผู้คนดูถูกความแตกต่างระหว่างตลาดและคิดว่าผู้เล่นทุกคนเล่นเกมเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น สล็อตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสแกนดิเนเวียนั้นแตกต่างกันมากเมื่อเทียบกับสล็อตในสหราชอาณาจักร ซึ่งอยู่ไม่ไกลนัก!

ใน Casino Heroes Book of Dead ทำได้ดีมากโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากโปรโมชันเฉพาะ ในกรณีของเรา เราสามารถมอบของขวัญให้กับผู้เล่นที่ชนะ Boss Fights ของเราได้

เราเพิ่งเปิดตัวเกม Big Time Gaming เช่น Bonanza และ Extra Chilli ที่มีผู้เล่นเล่นกันเป็นจำนวนมาก

สล็อตที่ทำงานได้ดีในตอนนี้คือเกมเวอร์ชั่นเก่าที่ทันสมัย Book of Ra เกมคลาสสิกเวอร์ชันใหม่มากมายพร้อมให้เล่นแล้วในขณะนี้ เกมที่มีความผันผวนสูงด้วยความช่วยเหลือจาก YouTube และ Twitch ที่สตรีมเมอร์จะอัปโหลดชัยชนะล่าสุดของพวกเขา โบนันซ่าเป็นตัวอย่างที่ดี ซึ่งฉันเพิ่งเห็นวิดีโอของใครบางคนที่ชนะการเดิมพันมากกว่า 18,000 เท่าในโหมดฟรีสปิน

เนื้อหาของซัพพลายเออร์รายใดมีประสิทธิภาพสูงสุดและสม่ำเสมอสำหรับ Hero Gaming และเพราะเหตุใด
นี่เป็นเรื่องที่น่าสนใจทีเดียว และสิ่งที่เกิดขึ้นก็คือความคิดสร้างสรรค์ของเรากับซัพพลายเออร์ Play N’ Go เป็นตัวอย่างที่ดี เราพูดคุยและวางแผนร่วมกันว่าจะปล่อยเกมใหม่ของพวกเขาอย่างไร หากเราเพิ่งเพิ่มเกมใหม่ในล็อบบี้ เกมอาจหายไปจากสล็อตอื่นๆ ทั้งหมดที่เรามี ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะร่วมมือกับพันธมิตรของเรา [เพื่อป้องกันสิ่งนี้]

Play N’GO เพิ่งเปิดตัวสล็อต House of Doom ซึ่งไม่ใช่เกมพิเศษเฉพาะจากมุมมองของฉัน แต่เราได้รวบรวมโปรโมชั่นที่ยอดเยี่ยมที่เราได้สร้างเกาะใหม่ทั้งหมดในการผจญภัยของเราสำหรับเกมนี้และวงดนตรีร็อคสวีเดนเท่านั้น ที่ทำเพลงสำหรับเกมเป็นผู้บังคับบัญชาใน Boss Fights ของเรา นี่เป็นความสำเร็จครั้งใหญ่และในช่วงโปรโมชั่นนี้ House of Doom เป็นเกมที่เล่นมากที่สุดของเรา

เราได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ NetEnt ตั้งแต่เราเปิดตัวเมื่อสี่ปีที่แล้ว และเมื่อใดก็ตามที่เราทำสิ่งพิเศษร่วมกัน เราจะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

คุณคิดว่าอะไรคือความท้าทายที่สำคัญสำหรับใครบางคนในตำแหน่งของคุณสำหรับคาสิโนออนไลน์ในปี 2018?
เราต้องฉลาดในสิ่งที่เราทำเพื่อนำหน้าคู่แข่งของเรา นอกจากนี้เรายังต้องเตรียมพร้อมสำหรับตลาดใหม่ เพื่อให้มั่นใจว่าเราปฏิบัติตามข้อกำหนดในขณะเดียวกันก็ต้องแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ยังคงมีเสถียรภาพ ปลอดภัย สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการเป็นนวัตกรรมและการทำให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของเรามอบประสบการณ์ระดับโลกให้กับลูกค้าของเรา

บางครั้งฉันแค่ต้องการให้โปรแกรมเมอร์ของเราหยุดสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่และมุ่งความสนใจไปที่ความคิดที่ยอดเยี่ยมใหม่ๆ ที่ตัวฉันเองหรือฮีโร่คนอื่นๆ คิดขึ้นมาเท่านั้น มันท้าทายเสมอที่จะหยุดตัวเองเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น!

คุณนำเนื้อหาจากซัพพลายเออร์ที่หลากหลายจากแบรนด์หลักของคุณ จากคุณ คุณอยากเห็นพวกเขาทำอะไรได้ดีกว่าหรือมากกว่านี้? พวกเขามักจะผิดพลาดอะไร?
ฉันชอบที่จะเห็นพวกเขามีนวัตกรรมมากขึ้นและร่วมโต๊ะกับเราและถามว่าเราต้องการเห็นอะไรในเกม และที่สำคัญที่สุดคือผู้เล่นของเราต้องการอะไร ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นเรื่องของผู้เล่นและทำให้พวกเขาได้รับความบันเทิง เราเริ่มฟีเจอร์ Boss Fights ของเราเองเพื่อให้ผู้เล่นของเราก้าวหน้าในการผจญภัยของเรา และซัพพลายเออร์ก็สามารถทำสิ่งที่คล้ายกันได้อย่างแน่นอน

Casino Heroes มุ่งเน้นไปที่ประเทศในแถบสแกนดิเนเวีย และตลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นั่น สวีเดน ถูกกำหนดให้ควบคุมในปีหน้า คุณมีความเห็นอย่างไรเกี่ยวกับกรอบการกำกับดูแลและภาษีที่เสนอ และสิ่งนี้สามารถดำเนินการได้เพียงพอสำหรับคุณที่จะได้รับใบอนุญาตหรือไม่
เราเห็นว่าสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ดีมากและเราจะยื่นขอใบอนุญาต ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักและผู้บริหารของ Hero Gaming อยู่ในอุตสาหกรรมนี้มาหลายปีแล้ว และเรายินดีที่จะเห็นตลาดนี้ถูกควบคุม

เราต้องการเห็นตลาดที่มีการควบคุมมากขึ้น เพราะมันง่ายกว่าสำหรับเราที่จะจัดทำแผนกลยุทธ์ระยะยาวในฐานะบริษัท แทนที่จะไม่แน่ใจว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ฉันจำได้เมื่อสหรัฐฯ ปิดตัวลงในปี 2011 ฉันทำงานจากคอสตาริกา และเราได้รับ 90% จากรายได้ของเราที่มาจากตลาดสหรัฐฯ ในขณะนั้น ซึ่งกระทบต่อเราอย่างหนัก

เกมใดที่ผู้เล่นกำลังเล่นและเดิมพันเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจตำแหน่งของเกมหรืออันดับในหน้าแรกหลักของคุณ แต่คุณเข้าไปแทรกแซงที่นี่ในระดับใดและบนพื้นฐานใด นอกจากนี้ ความพร้อมใช้งานของข้อมูลและ AI เปลี่ยนแปลงวิธีการจัดส่งและปรับแต่งสิ่งนี้อย่างไร
การจัดอันดับเกมของเราขึ้นอยู่กับรอบเกม ดังนั้นเราจึงมีเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดตามตลาดที่ด้านบนสุดของล็อบบี้เสมอ เราสามารถเขียนทับสิ่งนี้ได้หากต้องการผลักดันบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากเรายินดีรับนวัตกรรมจากซัพพลายเออร์ของเรา

เรามีแนวโน้มที่จะดำเนินการพัฒนาแบบกำหนดเองมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าเกมใหม่จะได้รับการส่งเสริมอย่างดีหากมีนวัตกรรม เรารักนวัตกรรมและหากเราได้รับความช่วยเหลือจากเกมที่ให้บริการในพื้นที่นี้ เราก็พร้อมและรอที่จะทำส่วนของเรา

ข้อมูลคือทุกสิ่งในทุกวันนี้ เราแบ่งกลุ่มผู้เล่นด้วยวิธีต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้เล่นแต่ละคนจะได้รับข้อเสนอและการเปิดตัวเกมที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เปิดตัวล็อบบี้คาสิโนสดซึ่งเป็นก้าวแรกสู่ AI

มันเป็นนวัตกรรม เป็นส่วนตัว และสามารถนำผู้เล่นไปที่โต๊ะได้เร็วกว่าเมื่อก่อน นอกจากนี้ยังจดจำเกมที่พวกเขาเคยเล่นมาก่อน โดยจะนำเสนอเกมเหล่านี้ให้ผู้เล่นทราบก่อนเสมอเมื่อพวกเขากลับมาที่ไซต์

Speedy Casino ดำเนินการรูปแบบที่ไม่มีการลงทะเบียน ผู้เล่นที่นี่แตกต่างจากผู้ที่ลงทะเบียนและเล่นผ่านรูปแบบทั่วไปอย่างไร?’
เราเพิ่งเปิดตัว Speedy Casino [ในสวีเดนและฟินแลนด์] ในวันที่ 26 มิถุนายน ดังนั้นจึงยังเร็วเกินไปที่จะให้คำตอบแก่คุณตามข้อมูลที่เรารวบรวมมา แต่จากการวิจัยก่อนหน้านี้ เรารู้ว่าผู้เล่นชาวสวีเดนชอบความเรียบง่ายของรูปแบบการไม่ลงทะเบียนและไม่ต้องสัมผัส

การฝากเงิน ผู้เล่นต้องใช้ Bank ID ซึ่งน่าเชื่อถือมากในสวีเดน เมื่อผู้เล่นเห็นสิ่งนี้พวกเขาไว้วางใจเราทันทีว่าเป็นคาสิโนซึ่งต่อสู้เพื่อภาคส่วนมาหลายปี

เป้าหมายหลักของเราสำหรับแบรนด์ใหม่นี้คือการเข้าถึงผู้เล่นที่เราอาจเข้าถึงไม่ได้ด้วย Casino Heroes แบรนด์การผจญภัยของเรา หรือกับ Betser แบรนด์ที่เน้นด้านกีฬาของเรา และแน่นอนว่ายังเพียงแค่ส่งมอบสิ่งที่ผู้เล่นต้องการ – และทำได้ดีกว่าคู่แข่ง คุณอาจสงสัยว่าตอนนี้เรากำลังทำอะไรอยู่เพื่อให้เราโดดเด่นกว่าคู่แข่ง แต่ฉันไม่สามารถเปิดเผยได้ ดังนั้นคุณจะต้องรอดู!

Casino Heroes ใช้ gamification และองค์ประกอบที่มาจากเกมที่ไม่ใช่การพนันโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่น คุณได้ทดสอบว่าสิ่งนี้ช่วยให้ผู้เล่นอยู่ในระบบนิเวศของคาสิโนได้นานเพียงใดและผลกระทบต่อ KPI อื่นๆ เช่น มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน เวลาบนไซต์ การใช้จ่ายต่อการเข้าชม ฯลฯ หรือไม่?
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า gamification จะเพิ่มการมีส่วนร่วม เรามีอัตราการรักษาผู้เล่นที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม เนื่องจากผู้เล่นของเราได้รับรางวัลสำหรับการเล่นเกมที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งจะนำไปสู่มูลค่าตลอดอายุการใช้งานที่สูงขึ้นและระยะเวลาของผู้เล่นที่นานขึ้น

เป้าหมายหลักของคุณในด้านผลิตภัณฑ์ของธุรกิจในช่วง 12-18 เดือนข้างหน้าคืออะไร?
สิ่งที่เรามุ่งเน้นในตอนนี้คือการปฏิบัติตามข้อกำหนดและพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของเราให้เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่จะมาถึงในเร็วๆ นี้สำหรับสวีเดน

Speedy Casino ใช้เวลาเพียงสี่สัปดาห์ในการสร้างจากศูนย์หลังจากการประชุมครั้งแรกของเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ เรามีงานมากมายที่วางแผนไว้สำหรับนักพัฒนาของเราในการปรับปรุงแบรนด์นี้ต่อไป และแทบรอไม่ไหวที่จะปล่อยคลื่นลูกต่อไปของคุณลักษณะที่น่าตื่นเต้น ซึ่งเราแนะนำแนวคิดนี้ให้กับตลาดใหม่

สิ่งที่ฉันภาคภูมิใจและตื่นเต้นที่สุดคือสิ่งที่เรากำลังพัฒนาอยู่ในขณะนี้ นี่เป็นสิ่งใหม่ทั้งหมดในอุตสาหกรรมของเรา และมันจะเป็นตัวเปลี่ยนเกม ผมขอสัญญาอย่างจริงจังว่า ฉันอยู่ในวงการนี้มามากกว่า 15 ปีแล้ว และฉันไม่เคยตื่นเต้นขนาดนี้มาก่อน ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะปล่อยมัน

GVC Holdings, bet365, Flutter Entertainment, William Hill และ Sky Betting and Gaming ได้ติดตามแผนการเพิ่มเงินทุนสำหรับการรักษาปัญหาการพนันและการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นโดยกำหนดแผนการดำเนินการเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น

หัวใจของแผนคือความมุ่งมั่นที่จะยกระดับการมีส่วนร่วมโดยสมัครใจในปัจจุบันที่มีต่อปัญหาการพนันการระดมทุนจาก 0.1% เป็น 1% ของผลผลิตมวลรวมในการเล่นการพนันในปี 2023 โดยเป็นประกาศในเดือนมิถุนายน ผู้ประกอบการกล่าวว่าการเพิ่มขึ้นสิบเท่านี้จะมีส่วนสนับสนุนประมาณ 60 ล้านปอนด์ (67.1 ล้านยูโร / 75.7 ล้านยูโร) ต่อปีภายในปี 2566 โดยมีแผนที่จะรักษาระดับนี้ต่อไป

ความคิดริเริ่มซึ่งพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับแผนกดิจิทัล วัฒนธรรม สื่อและการกีฬาของสหราชอาณาจักร (DCMS) ยังเห็นว่าผู้ปฏิบัติงานมีส่วนสนับสนุน 0.1% ของ GGY ของตนโดยตรงกับ GambleAware ในแต่ละปี เพื่อสนับสนุนความมุ่งมั่นในการรักษาที่มีอยู่และเพื่อดำเนินการวิจัยอิสระต่อไป โปรแกรม.

“นี่เป็นระดับความมุ่งมั่นและความร่วมมือในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนโดยบริษัทชั้นนำในภาคการเดิมพันและการเล่นเกมของอังกฤษเพื่อจัดการกับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันและส่งเสริมการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น” Peter Jackson ผู้บริหารระดับสูงของ Flutter กล่าว

“การแบนโฆษณาแบบเป่านกหวีดเป็นการเริ่มต้นที่ดี ตอนนี้เรากำลังให้เงินสนับสนุนการขยายการรักษาอย่างมีนัยสำคัญ และเรายังคงทำงานต่อไปในด้านของความร่วมมือและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการ เป้าหมายของเราไม่น้อยไปกว่าการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนในวิธีที่เราจัดการกับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน”

เงินทุนส่วนใหญ่จะถูกนำมาใช้เพื่อสนับสนุนการรักษา โดยผู้ประกอบการทั้งห้ารายได้ให้คำมั่นที่จะใช้จ่าย 100 ล้านปอนด์ในช่วงสี่ปีข้างหน้า พวกเขาจะทำงานร่วมกับ DCMS กรมอนามัยและการดูแลสังคมและผู้ให้บริการที่มีอยู่โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เข้าถึงการรักษาเป็นสี่เท่าจาก 2.5% เป็น 10%

ผู้ประกอบการยังตกลงที่จะเพิ่มข้อความเกี่ยวกับการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นในการโฆษณา สนับสนุนแคมเปญเฉพาะ และตรวจสอบเนื้อหาของการตลาด การโฆษณา และการสนับสนุนทั้งหมด ซึ่งจะรวมถึงการใช้เทคโนโลยีเพื่อเบี่ยงเบนข้อความจากนักพนันที่มีปัญหา

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการจะแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยปกป้องนักพนันที่มีปัญหาจากการประสบอันตรายเพิ่มเติม สิ่งนี้สร้างขึ้นจากการเปิดตัว GAMSTOP ซึ่งเป็นโครงการยกเว้นตนเองของผู้ให้บริการหลายราย และสิ่งที่เทียบเท่ากับทางบก

แต่ละแบรนด์มุ่งมั่นที่จะรายงานต่อสาธารณะเกี่ยวกับความคืบหน้าของความมุ่งมั่นที่กำหนดไว้ภายใต้ความคิดริเริ่ม สิ่งนี้จะเผยแพร่ในคำชี้แจงการรับประกันประจำปีต่อคณะกรรมการการพนัน รวมถึงการยืนยันการจ่ายเงินสมทบโดยสมัครใจ 1%

“ความคิดริเริ่มนี้ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าการปฏิรูปที่จำเป็นเพื่อปกป้องเด็กและผู้ที่อ่อนแอโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเติบโตของการพนันออนไลน์จะมีรากฐานมาจากการวิจัยอิสระ – ในทุกสิ่งตั้งแต่การพนันออนไลน์เป็นอันตรายต่อการฆ่าตัวตายที่เกี่ยวข้อง” ลอร์ดแชดลิงตันเพื่อนอนุรักษ์นิยมที่ได้รับ ผู้สนับสนุนชั้นนำสำหรับมาตรการการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น “ฐานหลักฐานนั้นควรใช้เพื่อการศึกษาและการรักษา

“เราต้องแน่ใจว่าผ่านกระบวนการปรึกษาหารือ วิธีการมีความปลอดภัยสำหรับเงินทุนที่จะบริหารและโปรแกรมประเมิน เป็นอิสระจากบริษัทที่มีส่วนร่วมและอุตสาหกรรมการพนันโดยรวม” เขาอธิบาย

Philip Bowcock หัวหน้าผู้บริหารระดับสูงของ William Hill กล่าวเสริมว่า: “มีข้อตกลงในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนในหมู่บริษัทชั้นนำซึ่งตอนนี้เป็นเวลาสำหรับอุตสาหกรรมที่จะก้าวขึ้นไปบนจานและให้แน่ใจว่าเราเล่นส่วนของเราอย่างเต็มที่ในการแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน

“ความหวังของเราคือการเริ่มต้นยุคใหม่ของความร่วมมือในอุตสาหกรรมและระหว่างอุตสาหกรรมและผู้เชี่ยวชาญ, องค์กรการกุศล, รัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อส่งเสริมการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นและลดความเสี่ยง”

Marc Etches ผู้บริหารระดับสูงของ GambleAware ก็ยินดีกับการเคลื่อนไหวนี้ด้วย โดยกล่าวว่าจำเป็นต้องมีเงินทุนเพียงพอที่จะให้การรักษาและการสนับสนุนสำหรับทั้งนักพนันที่มีปัญหาและสำหรับผู้ที่ ‘มีความเสี่ยง’ โดยเฉพาะเด็กและกลุ่มเสี่ยง

Etches กล่าวว่า “ลูกค้าควรจะสามารถเล่นการพนันในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย ซึ่งความช่วยเหลือและคำแนะนำพร้อมเมื่อต้องการ

“เป็นสิ่งสำคัญที่เราจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับคณะกรรมาธิการ รัฐบาล และองค์กรอื่น ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ประกอบการยังคงให้ความสำคัญกับการทำให้ผลิตภัณฑ์การพนันปลอดภัยยิ่งขึ้น และการรักษาและการสนับสนุนนั้นได้รับการสนับสนุนอย่างเหมาะสมควบคู่ไปกับความคิดริเริ่มอื่น ๆ รวมถึงแคมเปญ Safer Gambling, Bet Regret”

ภาพ: Max Pixel

Casumo ซึ่งตั้งอยู่ในมอลตาได้ขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยการเปิดตัวหนังสือกีฬาออนไลน์ในสหราชอาณาจักร

สมัครบอลสเต็ป การเปิดตัวได้รับการยืนยันโดย Casumo วันนี้ (6 มกราคม) แม้ว่าหนังสือกีฬาได้ต้อนรับลูกค้าใหม่ตั้งแต่วันที่ 20 ธันวาคม โฆษกของผู้ให้บริการบอก iGamingBusiness.com

เพื่อทำเครื่องหมายการเปิดตัว ลูกค้าใหม่จะได้รับเงินเดิมพันฟรี 10 ปอนด์สำหรับการเดิมพันที่มีคุณสมบัติอย่างน้อย 10 ปอนด์ในตลาดกีฬาก่อนการแข่งขันหรือระหว่างการแข่งขัน

“มันเป็นข้อเสนอที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา ซึ่งสอดคล้องกับประสบการณ์ที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาเพื่อให้การเดิมพันกีฬาทำได้ง่าย” Greg Tatton-Brown ผู้จัดการประจำประเทศสหราชอาณาจักรของ Casumo กล่าว

“ผมตื่นเต้นที่จะได้นำแนวทางของ Casumo มาสู่แฟนกีฬาในสหราชอาณาจักร เราได้ให้ผู้เล่นเป็นศูนย์กลางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หนังสือกีฬาที่เข้าถึงได้ง่ายและใช้งานง่าย”

ผลิตภัณฑ์หลายแพลตฟอร์มที่ใช้เทคโนโลยีจาก Kambi ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับแต่งประสบการณ์การเดิมพันของตนเองโดยเลือกกีฬาและลีกที่พวกเขาชื่นชอบบนอุปกรณ์ของพวกเขา ในขณะที่ละทิ้งผู้อื่นจากมุมมอง

การเปิดตัวครั้งใหม่นี้เกิดขึ้น 7 เดือนหลังจากที่ Casumo สมัครเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอล EFL Championship Reading ในอังกฤษ ทำให้บริษัทมีสถานะเป็นที่รู้จักในวงการกีฬาของประเทศ

นอกเหนือจากการได้ประโยชน์จากการสร้างตราสินค้าด้านหน้าเสื้อกับเรดดิ้งแล้ว คาซูโมยังได้ทำงานร่วมกับสโมสรในการริเริ่มหลายอย่าง รวมถึงการเสนอรถบัสในวันแข่งขันให้กับผู้สนับสนุนเรือข้ามฟากไปและกลับจากเกมในวันบ็อกซิ่งเดย์

ผู้ประกอบการยังสนับสนุนกิจกรรมพิเศษรอบวันสงบศึกและแคมเปญการรวมกลุ่ม Rainbow Laces ในขณะที่โปสเตอร์ครึ่งหนึ่งของ Casumo รอบสนามกีฬาและโฆษณาโปรแกรมได้ทุ่มเทให้กับการเผยแพร่ความตระหนักเกี่ยวกับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ

“ด้วย Reading FC เราต้องการใช้แพลตฟอร์มสปอนเซอร์เพื่อนำคุณค่าของแบรนด์ไปสู่ชีวิต เพื่อสนับสนุนทีมและชุมชนที่เราใส่ใจ” Tatton-Brown กล่าว

การเปิดตัวหนังสือกีฬาในสหราชอาณาจักรแสดงถึงการขยายเพิ่มเติมสำหรับ Casumo ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์คาสิโนออนไลน์ด้วย

เมื่อเดือนเมษายน Casumo ซึ่งเริ่มดำเนินการในปี 2012 ปิดผนึกใบอนุญาตห้าปีที่จะขยายการให้บริการไปสู่เดนมาร์กเพียงเดือนหลังจากที่การรักษาความปลอดภัยได้รับการอนุมัติในอิตาลีและสวีเดนตลาด